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说白话、接地气,吴声等人称“这才是文化的互联网表达”徐怀钰近况

2017-06-16 13:51编辑:www.bjxyrd.com人气:


(原标题:说白话、接地气,吴声等人称“这才是文化的互联网表达”)

6月13日,优酷白话·文——2017泛文化全媒体创新在上海举行,为如火如荼进行着的上海国际电视电影节注入了一股文化清流。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、罗辑思维联合创始人吴声、知了青年CEO李武望、北京大学艺术学院教授向勇、头头是道基金董事姚臻女士等出席会议,对年轻人需要什么样的文化内容、如何打造泛文化爆款内容等问题进行了现场分享。

王平:找到年轻人喜欢的文化表达形式很重要

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优酷从2015年开始布局泛文化,已经产生了许多能称为爆款的内容,如《晓说》、《圆桌派》等。更令人欣喜的是,我们通过数据发现,这类节目的受众有非常突出的特质,比如稳定、忠诚、粘性好,收看的完成度非常高,甚至高于综艺节目,一线城市年轻人占比也非常高。

可见现在的年轻群体,并不是没有文化的需求,关键在于找到他们喜欢的表现方式。用年轻人喜欢熟悉的方式对泛文化内容进行创作和表达,该用什么样的表述概括?我们找到了三个字“泛文化”。

我们对泛文化概念也做出了新理解,文化节目应该是一个内容品类,而不是一种节目类型。只要是以文化为基本属性的,以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目,都可以称之为泛文化节目。泛文化节目一样可以有真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片等表达形式。

我们希望优酷出品内容可以做到内容更加亲民,分发更有效,调性更年轻,表达更多元,手法更时尚,这是我们对白话文的解读。用年轻人喜爱、熟悉的方式去创作这些节目,是我们创造出文化类节目爆款的根基,也是之后一切产业链条得以实现的基础。

场景实验室创始人吴声:个体崛起时代,价值观输出需要文化设计力

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时代不同是因为场景发生了及其重要的变化,这个变化在于,今天不再是规模化、工业化的集体识别,不再是我们理解的工业时代乃至于PC互联网时代,而是个体崛起的时代。我们只有理解了个体崛起成为这个时代最重要的表征,才有机会洞察到如今文化娱乐形态和我们生活意义之间发生了何种本质性颠覆。

文化价值演变的背后,其实隐藏一个新的商业机会。像《了不起的匠人》、《我在故宫修文物》,有人会说《我在故宫修文物》在纪录片频道播出的时候,并没有形成社交网络热度,为什么?因为分发渠道、内容、受众之间的关系和匹配,形成了社群共同感。

优酷所言的白话文,包含了他们理解这个时代年轻一代审美和他们对于内容产品需求所发生的一种静水流声。理解这样一种静水流声,意味着变量的迭代升级。价值观的输出能力,是一种文化设计力。

理解这样一个文化设计力,我们就可以想像白话文初衷远非今天在这里夸夸其谈。用户思维、体验升级、融合力法则,共同构成设计力底层逻辑。设计力包含的是商业模式的一种设计能力,也包含了能够感受到的以用户为中心的体验性思维不断迭代,不断形成与这个时代的消费精神共振。

知了青年CEO李武望:讲故事才是文化叙事的内在逻辑

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互联网正在让文化潮回来。中国走到现在已经丢了很多以前的文化,因为我们太快了。现在我们把它找回来,互联网把这一块速度加大,也可以说把这个土壤带起来了。

我们做《了不起的匠人》的时候,我们当时特别忐忑,第一个忐忑是纪录片,中国纪录片还是小众,第二块是纪录片里面传统文化和传统手艺人,这又是小众中的小众,我们怎么做这个题材。你们当时研究了很多国内国外很多同类题材,又或者是相关文化题材,会发现一个特点,这个特点就是大家都没有用当下的语言跟当下人对话。

所以《了不起的匠人》整个片子构成方式是模块化构成方式,第一模块分享人,第二人物简述,第三模块总结表达,第四模块记忆展示。这个特别重要,我不想让观众看我们节目的时候去思考你的节目内在构成逻辑,我不需要让观众感受到这一点,我想让观众感受的一点就是故事和技艺是否触动到你,我们不需要太多花哨的技法打扰观众看故事的观感。

(来源:北京新闻频道)

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