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视频营销10大趋势:亚文化将继续发酵,娱乐电商

2018-01-06 08:15编辑:www.bjxyrd.com人气:


原标题:视频营销10大趋势:亚文化将继续发酵,娱乐电商成最大看点

  这一年,对文娱产业来说是多变的一年:新内容目不暇接,新玩法不断涌现。一个更酷的营销视界观呈现在我们眼前:文娱内容逐渐电商化,嘻哈风潮助推了青年亚文化的崛起,大热剧综内生广告花样迭出,短视频成为各大平台竞相争抢的流量蓝海……这些案例不仅为大众所津津乐道,还对2018文娱市场营销趋势的展望具备一定的指导性意义。

  趋势一:打通文娱+电商链路,娱乐电商将成为今年最大看点

  传统广告和新数字媒体、社交媒体、移动内容之间的界限正日渐模糊,新零售模式方兴未艾,全民娱乐化浪潮汹涌袭来,当这些因素变量汇融在一起,品牌开始升级自身的营销模式,寻求跨界营销玩法,文娱内容电商化大势所趋。文娱行业涌现出一批网综,在节目播放的同时打通电商消费场景,开启天猫旗舰店、综艺内容卡位天猫新风尚、年货节等电商营销节点,真正为消费者实现边看边买的便捷生活,以此引领消费升级,满足消费者品质需求同时,建立一种生活品味和生活方式。

视频营销10大趋势:亚文化将继续发酵,娱乐电商

  在文娱环境和电商环境的打通之下,如雨后春笋般涌现的综艺,包括《举杯喝喝呵》《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》《生活大爆炒》《大梦小家》《锋味》等一系列垂直类网综。《举杯喝喝呵》定位明星好友圈“酒局真言秀”,带火了青岛啤酒的定制呵喝瓶、江小白的定制故事瓶;《疯狂衣橱》每期邀请十家品牌衣厨,在节目中微缩实体店,集结1000位穿搭潮人参与讨论,示范日常穿搭难点;《锋味》谢霆锋坐阵,携手众星辗转世界各国挑战名厨寻找美食。通过娱乐内容和消费生态的深度结合,网综市场开辟出了一条从综艺节目到理想生活、从点到面的立体式生态营销之路。

  趋势二:创意中插花样迭出,内生广告成吸金风向标

  视频网站发展的十余年历程,也是视频营销飞速更新迭代的十余年。艺恩数据显示,2016年中插视频广告的市场规模突破了8亿大关。视频广告已经从硬生的贴片模式到原生的植入模式,进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。

视频营销10大趋势:亚文化将继续发酵,娱乐电商

  内生广告再也不是植入,而是天衣无缝的衔接,以创意中插为例,《军师联盟》中,人人贷“郭嘉理财七周年庆生”与“郭嘉七集死”时间点巧妙结合,营造了一场看似危机公关的事件营销……内生广告以既契合剧情人物设定、又符合当下年轻人潮流趋势的内容侵袭用户感官,为品牌主创造满意的回报。据悉,《虎啸龙吟》创意中插广告于10分钟内售罄,创下2017年剧集广告售卖的最快纪录。

  在2018年,内生广告还将是爆发的一年,越来越多的品牌会与内容IP深度捆绑,开创出更多创新的广告形式。

  趋势三:大宣发效应继续发酵,co-branding成为新玩法

  2017年,文娱行业正式进入大宣发元年。宣发也不再是某一方面的发力,而是一场集结了内容方、平台方、艺人方、粉丝方、媒体方和品牌方一起玩的开放性玩法。“开放的平台、开放的合作、开放的营销”,优酷今年在春集上提出的宣发“开计划”,一语道破今年视频营销的新趋势。

视频营销10大趋势:亚文化将继续发酵,娱乐电商

  《火星情报局》牵手韩束黑面膜,线上片头短剧花式植入,线下脑洞大开打造火星实景街道,大到“银河电影院”,小到“特工特供餐”早点铺一应俱全,堪称棚内综艺史上最震撼又最用心舞美;《醉玲珑》与味全合作打造西直门地铁的电梯和过道还原玲珑仙境,引发追剧迷拍照晒图争相热议,同时定制味全“玲珑杯”酸奶,开启《醉玲珑》味全线下主题店,网友仿佛置身仙境;《春风十里不如你》携手RIO鸡尾酒,线上【前情提要】的内生广告形式牵动追剧心,线下定制限量版RIO春风瓶,开启毕业季不分手涂鸦墙、爱情天平等活动,打造沉浸式春风体验。

  这场由视频平台牵头,联动六方组成的“大宣发”棋局,将在今年以继续为品牌主带来宣发红利。

  趋势四:挖掘IP内容释放品牌能量,线上线下营销互动更加紧密

  内容是营销的核心根基,但在用户注意力被越来越多的梗和热点冲散的当下,向IP靠拢也成为品牌营销的重要举措。IP的营销价值在于,通过IP本身的吸引力,能够在多平台传播,从而使相关内容获取更多受众人群的关注,无疑,自带热点体质的IP使得搭上这一趟高速列车的品牌如同神助。通过绑定IP、IP授权、IP衍生品的开发、IP品牌的植入以及更多不同形式的玩法,IP赋予了品牌无限的想象空间和营销选择,做到了连接消费与创意,人和情感,最大限度挖掘IP内容的价值,提供受众喜闻乐见的娱乐文化产品。

(来源:北京日报)

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