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微博成台网联动舆论主场 品牌、综艺节目、平台神武新坐骑

2017-06-15 12:44编辑:www.bjxyrd.com人气:


  尼尔森曾发布报告称,Twitter用户可以提高电视节目的收视率,原因是这些用户在收看电视节目的同时发布实时共享评论。在台网联动的大背景下,对一档热门的综艺节目而言,火爆与否的标准已不仅只有收视率,还包括社交媒体的热度与口碑。而各大卫视之所以钟情与微博合作,不仅因为微博是大流量的社交媒体,能提升节目知名度,更关键的是,互动讨论能把微博用户从网上吸引到电视机上,实现真正的台网联动电影资讯,反过来提升节目收视率。

  多元化品牌露出 促进内容的柔性呈现

  与电视广告不同,综艺节目及其冠名品牌在微博上的广告呈现可以更加多元和柔性。以爱奇艺联合东方卫视与韩国原版制作团队共同打造的小茗同学《我去上学啦》为例,小茗同学《我去上学啦》简直将丰富的微博广告产品玩出了七十二般变化。

  从开机报头广告开始,小茗同学品牌形象逗趣呈现,更加柔性,共有超过8700万曝光,吸引了超过131万用户点击并跳转至官微博文参与游戏 ,互动量较预估提升 1.09倍 。

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  置顶Tips和品牌速递则充分体现了微博营销的机动灵活性和巨大的信息容量,会依据每期节目不同亮点设置展示元素和微博内容,小茗同学伴随节目实现强势曝光。在品牌速递中,5,502 用户沉淀为小茗同学永久粉丝,超行业平均水平 3.2倍。这二者分别让节目获得超过2300万和1400万的曝光。

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  三大话题自然上榜 主动搜索提升用户关注度和记忆度

  与普通展示广告推送带来的被动接受不同,微博可以利用热门话题促进用户的主动搜索和探索。然后,对于处于推广期的综艺节目和小茗同学而言,要让用户主动对其产生兴趣并非那么容易,这时就要学会借势。

  当时恰逢《何以笙箫默》及《小时代3》热播,男神钟汉良和 郭采洁在微博上的热搜指数都很高,而他们也恰好是《我去上学啦》的参与明星,因此,如何撬动明星的粉丝资源,绑定节目,成为一个巧妙的着力点。为此,品牌设置#钟汉良我去上学啦#及#郭采洁我去上学啦#等子话题,用户在搜索关注的明星时可以同时搜索到《我去上学啦》及小茗同学同学,增加小茗同学《我去上学啦》连带的搜索量和曝光量提升,让钟汉良是让本次推广人气飙升的助力因素。

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  官方节目主话题+品牌自营话题+网友明星热议话题三大热门话题承载网友的广泛热议,主话题#我去上学啦#核心模块跟随节目播出内容设置投票,当天总计近12万用户参与投票互动,三大话题总讨论数高达317亿,总话题阅读量高达 23.2亿,1.2万 用户成为话题粉丝,持续关注话题热议新进展 。其中子话题#钟汉良我去上学啦#阅读量高达7亿,充分发挥了其在微博中的明星效应。

  8月27日, 小茗同学登顶微博三大热搜框,用户搜索我去上学啦、小茗同学、钟汉良、逗逼、冷泡茶等多个关键词,均可以在搜索结果页关键词结果页看到包含《我要上学啦》和小茗同学的热推品牌信息,当天搜索量达到47万,曝光也超过了4600万,超过行业业日平均热搜量 1.6倍,绝非危言耸听。

微博成台网联动舆论主场 品牌、综艺节目、平台神武新坐骑

  由于明星和品牌的入驻,微博日益成为综艺节目舆论主场,而基于微博话题的跨屏互动已经成为台网联动的标配。微博影响电视台节目收视率,电视节目收视率提高又带动微博的活跃度及话题量,二者形成一个良性的生态,促进台网联动在现实层面的多赢得以实现。

(来源:北京日报)

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